| 魅族&蓝魔 07年产品趋势讨论 |
| 作者/yoyole 时间/2007-1-18 13:43:00 类别/综合 查看/ |
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最近1年来，MP3产品的功能定位已经有了更大改观，并且价格不再是高高在上，正规大品牌1G的产品定价400元已经不算是新闻了，彩屏更不是什么新鲜的事情，能看电影也没什么了不起，支持AVI，支持XviD或者DivX都有了，1.8/1.9屏嫌看不清楚字幕，3.0屏又影响便携性，支持游戏支持摄像头那能叫创意吗？手机上早有了！FLASH播放稍有点玩头……总之，功能上血拼的时代开始了。 看看下面这些机器，代表了整个2006年的MP3.5这个时代，国货一片繁荣，老外果然不太理解中国人的消费观念，还搞硬盘机呢，市场占有率提不上来，便宜而功能前卫的国货还是2006年的重点。 先来回顾一下06年两大品牌的四大主力机型。 魅族E3 评价：以在国产mp3中音质较高为卖点，功能朴实无华，做工精细。 蓝魔RM100 评价：高性能视频MP3开山之作，经典机，第一个达到24FPS视频播放的机器，领先于其他视频mp3产品。 魅族M6 评价：国货对中高端市场的一次冲击，魅族的看家武器，触摸键等时尚功能的采用，超薄设计，时尚领跑。 蓝魔V100 评价：国内率先采用源于摩托罗拉的飞思卡尔方案用于闪存MP4产品，功能强大，视频出众，音质水准突出，升级潜力巨大。 补充几个新产品，以及网友根据厂家透露出的产品方向设计出的产品图样。 魅族M6 SP 蓝魔V60 魅族以M6把握国产视频MP3以中高端产品为主要战场，突出时尚与音质，坚持走时尚精品路线，而蓝魔在高中低端全线布局，走上了大胆尝试新核心的前卫路线，以产品高性价比加突出的影音播放效果立足，无论是魅族的精品路线，还是蓝魔的高性价比前卫路线，两者的产品都获得了市场的认可。 蓝魔 找准定位，切入重点，性能为先，实惠为主。 作为最早在国内普及彩屏以及淘汰128M机的厂家之一，蓝魔对市场的把握，总是较其他厂家更迅速和敏感，甚至有点像是行业的风向标了，蓝魔做什么，其他品牌就跟着做什么，并且在低中高端全线出击。 2006年，作为头一个引入ROCKCHIP芯片的MP3品牌，通过采用ROCHKCHIP芯片造就RM系列产品视频性能的巨大提升，并且重新定义了国内视频MP3的含义，蓝魔的市场成功都与其对市场的理解密不可分。 简单回顾一下，RM100这款产品凭什么颠覆了国内视频mp3的定义，获得巨大成功。此前的视频mp3主力芯片2085/2097在音质方面长久没有获得提升，而视频又相对鸡肋，在此大环境下成长起来的瑞芯2606芯片，引起市场注意就很容易理解了。RM100在具有接近MP4性能的同时，价格一直都保持在国内MP3产品的最主流价位。实现了AVI标准格式的播放，最先进的XviD编码方式，流畅的播放效果，并且视频文件的体积控制的也非常好，同时具备扩展能力。不难想象，RM100以及后续的RM150、RM200、RM300、RM350都保持了这种优势，同时也在视频播放性能和机身体积这对矛盾中，找到了很好的平衡。 而蓝魔V100的推出，也显示出蓝魔对未来产品发展方向的前瞻性，有限度的对RM/RMVB以及FLASH文件的支持，不惜用料的采用独立DAC，采用智能PDA的芯片作为主控，都体现了蓝魔对中高端产品的把握重点，在相对低价位上实现强大的功能，同魅族的M6有着不同，M6则是以时尚轻薄为重点，从V100和M6的差别上看出两个品牌对中高端产品的不同诠释。 魅族 另辟蹊径，提高门槛，闪避同质化，引领时尚。 魅族一直强调自己做的是专业MP3，原由为其一直坚持走中高端时尚路线，并且强调其对音质的高标准，率先采用各种音效，如果蓝魔专注于开发满足消费者需求的产品，那么魅族就像是个潮流引领者了，这点在M6上有很好的体现。而已经退居2线的3系列依然在06年上半年保持着一定的生命力，虽然受到彩屏产品的冲击，但依然有一些关注者。 M6的成功因素简单评说，其一就是外观，M6最大的成功因素之一就是在国内品牌中最早推出了机身比较薄的大彩屏，产品定位依然是MP3，使用独特设计的触摸键来增加产品专属特性，也是一个方面，无论其使用感觉如何，这依然是一种大胆的尝试，同蓝魔RM100采用ROCKCHIP芯片，V100采用飞思卡尔芯片类似，M6也在国内率先采用了三星主芯片以及DNSe音效，所以说，M6其实是一个具有多卖点的机器。 分析V100和M6的共同点： 同样采用大屏幕，视频功能较两品牌之前的机器有较大的提高，V100具有MP4中较高水准和在MP4产品中傲人的音质，同样以宣传机器的多功能为卖点，M6重在时尚超薄，两者机器音质都处国产较高水准。 标准AVI格式，XviD DivX编码，M6（非SP版）则突出使用较好的屏幕，V100突出高性能和扩展性，一部电影的视频文件体积都控制在300-400M左右，并且全面兼容各种视频MP3的AVI视频文件。 价格策略，M6相对与同样屏幕大小的MP4产品，视频性能还是有很大差距的，由于M6的时尚性与较高的音质水准，也做到了800元/1G的高价位，蓝魔V100则是功能全的高性价比产品。而RM100和E3则在中低端市场分别以视频优势和音质优势抢夺市场，RM100目前还是国内中低端视频MP3的霸主。 由此可以证明，在主流的随身数码视听产品的购买人群中，对视频的要求还是相当高的，早在2005年，炬力芯片的产品，也正是以视频播放作为主打取得市场成功，可见除了玩机专业户，大众除了对机器价格和外观敏感外，机器的视频播放性能也已经放在了突出的位置。 如果说2006年，国内两大主流MP3厂家，蓝魔产品依靠性价比高和视频性能突出，魅族依靠功能时尚和视频性能突出，分别在对视频播放敏感的2006年取得了各自的成功，那么在不远的2007年，两个品牌的走向又是如何呢？ 根据现有的信息做个猜想。 魅族：高端突围，走向智能。 魅族很早就放出了消息，下一代的产品可能会采用高主频处理器并且使用windows CE操作系统，经过资深玩家的分析，魅族可能通过采用windows操作系统解决自身软件开发实力薄弱的问题，实现软硬件的同时提升，所以，很有可能在2007年，魅族的旗舰产品会走向智能化方向发展，相对于普通的PDA，魅族从随身影音产品进化来的PDA明显会更时尚，更适合年轻玩家，但是成本方面会是个比较大的问题，相信这样的产品出来，同mp4/PMP相比，此产品性价比不会太高，但同PDA相比会有一些优势，同时我们对于魅族放出来的信息，还要持观望态度。 蓝魔：成本控制，技术下移，功能整合。 蓝魔方面虽然没有什么表示，但是从最新的产品上我们也能了解到一些。很早就发布了要推出使用ROCKCHIP2608芯片的产品，目前市场上已经有第一款2608芯片机RM400上市，从RM100过度到RM400上相对平稳。 后面的V60的图片也被厂家放出，是一款从内到外具有相当水平的产品。而被imp3评测为“娱乐新王者”的蓝魔V100已经在市场上发售了，有趣的是，产品使用的是飞思卡尔的方案，据悉这款产品最早用于PDA，从这个举措上，我们似乎发现蓝魔的产品策略同魅族相反，魅族在考虑向智能化产品方向发展的同时，蓝魔却逐渐把具备高性能智能化的芯片功能具体化，特别针对娱乐方面进行了优化，把PDA上的技术采用于随身视听产品。 通过两个厂家的产品的特点，发现做法的不同： 在M6还在针对某些功能进行高手“破解”的进程中，蓝魔V100则利用了芯片在liunx方面的现有资源情况下实现了FLASH播放和游戏模拟。可以说，在M6身上，我们可以看到精专于娱乐方面的三星芯片不断提升的能力，比如最新的DNSe音效的发布；在V100身上，我们注意到智能化发展的诸多优势，可以相对容易的开发许多功能，比如SFC的迅速开发支持。 总之，可以看到，从产品本身，是继续向着随身影音娱乐整合方向发展还是向智能话方向走，是个值得思考的问题。可以拿手机来举例，索爱生产的手机，以产品功能整合为特点，逐渐在中端主流手机上具备了MP3播放，100-300W像素摄像头拍摄功能，同时依然有一些基本的商务功能，比如记事本，会议提醒等。 多普达生产的手机，以使用windows操作系统的智能手机产品为主，娱乐方面的配置与索爱接近，摄象头与双声道MP3播放并不欠缺。如果说可玩性，多普达的手机可玩性比索爱手机更高，市场上甚至还有价格更低的智能手机，而索爱的精专的功能也让人另眼相看，不是所有人都需要把手机当PDA的，两类产品的发展，还没有出现谁替代谁的趋势，都获得了成功。 早在去年就已经有厂家把摄象头设计到MP4产品中，目前具备摄象头功能的产品已经相当多了，魅族接连推出了M6的SP版和豪华版，继续主打此款产品，缩减成本。而从蓝魔最新发布的产品来看，今年，蓝魔依然会把提升可玩性作为比较重要的产品提升方向。 9月份，蓝魔RM300发布，预示FLASH播放功能开始在平民价位的视频MP3产品中出现，以往在高端机上才具有的功能，越来越多的出现在了中低端的普及性产品中，一方面成本降低，一方面是技术创新，蓝魔相对来说比较脚踏实地，所以11月即将发布的V60也引起了众多人的关注，据悉在功能提升的同时，要在工艺上提出更多要求。而传说中的M3则可能采用了M6的主芯片，并采用非彩屏来降低成本，预计会被用来替代E3。 10月份，RM400发布，ROCKCHIP2608芯片产品，实现了500元内QVGA和最高可能30FPS的播放，已经完全可以被看作是款MP4了，而价格依然在500元内的主流价位上。 10月份，M6的精简版SP发布，采用相对廉价的材料，降低成本，让M6的价格更接近平民化一些。 11月份，蓝魔V60即将发布，据说更高工艺机身？以及LTPS屏幕，尺寸更大，效果更精致。 ？月份，魅族M3？ 从最近厂家的动作上，可以看到，2006年末，视频MP3还会继续保持，并且在年底，随着RM400、V20等2608芯片的产品的普及，视频MP3可能开始正式和闪存MP4融为一体。07年时候，随身影音产品的发展，是向着把更多功能整合进入， 还是向着智能化发展，以及DVB、DMB技术的引入，标准的制定对产品功能特性产生的不确定影响，我们都拭目以待吧，总之，相信2007年的随身影音市场会更精彩。 |
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